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阿飞和巴弟布局宠物无人服务,会是今年的第一个风口吗?
4月20日,宠物食品“阿飞和巴弟”获300万元天使轮融资,由如川资本领投。本轮融资后,阿飞和巴弟将更侧重于猫经济,以零食为主攻方向。
“阿飞和巴弟”生产猫狗零食、主粮,包括罐装和袋装的多种口味。目前其更偏向猫+零食方向。在销售数据上,客单价为200元左右,月复购率60%。
其认为,做猫+零食才有增量市场。其认为,在空巢青年一代,猫主人的消费能力正赶超甚至碾压狗主人。而相比猫主粮的成熟市场,零食还未出现寡头,用户迁移的成本也更低,尝试新品是常见的做法。因此,创业公司做猫+零食就能进入一个蓝海市场。
在零食产品上,阿飞和巴弟希望区别于传统猫零食,主打互动、陪伴场景。具体来说,其罐装的狗零售肉粒,就用颜值高的玻璃罐封装,方便外出携带,甚至还专门设计了挂在包上的拉环。其单手开罐、附赠训犬秘籍等,都是为了方面消费者在野外遛狗时喂食。
在品牌形象上,阿飞和巴弟也希望营造年轻化的IP。这一狗一猫的形象全都以条漫形式呈现,以迎合“二次元一代”。为了加深品牌印象,其还推出了表情包、衍生品等。
以零食为基础,其希望将零食“主粮化”,未来挤进主粮的市场。这部分将成为低频次零食消费的补充。
据调查,中国宠物食品市场在2016年增长到340亿元,猫狗正成为新一代青年的生活标配。相比于耕耘多年的主粮,零食的品牌集中度极低。此外,城镇居民养猫养狗,仅5%的人饲喂加工包装的宠物食品,而美国这一比例超过了85%。中国消费者对包装猫零食,还有很大的需求增量。
目前,做宠物食品的创业公司还有Pidan皮蛋、超能小黑等。其中Pidan在去年9月获数千万元A轮融资,超能小黑在8月获数千万元pre-A轮融资。
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